Opis prelekcji

Efekt silosu: dlaczego dane jednej sieci dają złudzenie pełnego obrazu klienta – i co przez to umyka markom. Najważniejsza decyzja shoppera – do której sieci pójść – zapada zanim retailer cokolwiek zmierzy. Co dzieje się „pomiędzy sieciami”: jak klient porównuje oferty, przełącza marki i wybiera sklep. 3 rzeczy, które marka może zrobić już dziś, żeby wejść do gry wcześniej niż konkurencja.

O prelegencie

Dlaczego zaprosiliśmy Mateusza na #ilovemkt?

Bo pokazuje, że walka o koszyk zakupowy zaczyna się znacznie wcześniej niż przy sklepowej półce. Kluczowy jest już moment Discovery – chwila, w której konsument dopiero odkrywa potrzebę, produkt lub markę.

Mateusz jest ekspertem w obszarze strategii digital oraz optymalizacji ścieżek zakupowych w sektorach FMCG i Retail. Koncentruje się na budowaniu nowej wartości w ekosystemie Retail Media, pomagając partnerom lepiej wykorzystywać dane, punkty styku i zachowania współczesnych konsumentów.

Tworzy rozwiązania, które pozwalają markom skuteczniej docierać do odbiorców, wpływać na ich decyzje i zwiększać swoją obecność w koszyku zakupowym – zarówno online, jak i offline.

Opis prelekcji

Oczywiście – We love Retail Media! Ale ta miłość bywa też trudna. Wraz z dynamicznym rozwojem Retail Media On-site rośnie nie tylko potencjał tego kanału, ale także liczba wyzwań stojących przed retailerem, reklamodawcą i użytkownikiem. E-commerce staje się pełnoprawnym wydawcą, cyfrowa półka coraz bardziej się zagęszcza, a marki oczekują mierzalnych efektów tu i teraz. Jak więc skutecznie skalować biznes, jednocześnie nie tracąc z oczu tego, co najważniejsze, czyli pozytywnego doświadczenia i zadowolenia użytkownika?

O prelegencie

Dlaczego zaprosiliśmy Halinę na #ilovemkt?

Bo od ponad 15 lat działa na styku reklamy cyfrowej, technologii i monetyzacji, a Retail Media zna z perspektywy zarówno wydawców, jak i e-commerce.

Halina odpowiada za budowę i rozwój obszaru Retail Media w Castoramie. Wcześniej przez dwa lata była związana z Grupą naTemat, gdzie zajmowała się monetyzacją powierzchni reklamowej w modelu programmatic. Przez sześć lat rozwijała również obszar programmatic w Grupie OLX – najpierw na rynku polskim, a następnie w całym regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Dzięki temu dobrze rozumie, jak łączyć dane, technologię, potrzeby reklamodawców i potencjał platform sprzedażowych.

Opis prelekcji

Na onsite retail media mogą dobrze zarobić obie strony: retailer monetyzuje ruch, który już ma, a brand dociera do klienta tuż przed decyzją zakupową. Na drodze stoi zaufanie. Marki chcą dowodów zamiast raportów, retailerzy nie mogą otworzyć swoich danych i przez lata wyglądało to na sytuację bez wyjścia. Zaplanujmy wspólnie napad idealny, po którym wszyscy wyjdą bogatsi.

O prelegencie

Dlaczego zaprosiliśmy Bartosza na #ilovemkt?

Bo wie, jak zamienić Retail Media z modnego hasła w realny, skalowalny biznes reklamowy dla retailerów. Bartosz Bielecki pełni rolę CCO w Commerce Media Tech, gdzie od 9 lat odpowiada za rozwój biznesu. Przez ten czas budował rozwiązania commerce media głównie na rynku amerykańskim, na którym firma działa od 15 lat. Dziś przenosi te doświadczenia na polski rynek, wspierając retailerów w tworzeniu własnych modeli reklamowych.

Jest zastępcą przewodniczącego grupy roboczej Retail Media w IAB Polska oraz prelegentem wydarzeń takich jak Poland & CEE Retail Summit, IAB HowTo: Retail Media, Commerce Media Days Europe czy eTail West w Palm Springs. Zawodowo wywodzi się z AdTechu, dlatego doskonale rozumie, jak łączyć technologię reklamową, dane, potrzeby marek i potencjał sprzedażowy retailerów.

Opis prelekcji

O prelegencie

Dlaczego zaprosiliśmy Marię i Michała na #ilovemkt?

Bo razem pokazują Retail Media z dwóch uzupełniających się perspektyw: technologii, danych i skalowania biznesu oraz komunikacji, contentu i budowania wartości dla marek oraz retailerów.

Maria Badowska jest Marketing Managerką w Nanovo Group, gdzie odpowiada za inicjatywy związane z digital signage i retail media. Łączy doświadczenie w marketingu, komunikacji i strategii biznesowej, przekładając złożone rozwiązania technologiczne na język realnych korzyści dla retailerów i marek. Zajmuje się strategią contentową, PR-em, komunikacją ekspercką oraz działaniami edukacyjnymi wspierającymi rozwój rynku.

Michał Hejka od ponad 20 lat rozwija produkty mediowe, technologie reklamowe i modele monetyzacji danych. W Grupie ZPR Media był jednym z głównych architektów transformacji cyfrowej – budował ofertę produktową, wdrażał programmatic, rozwijał kompetencje DMP i tworzył modele, które zmieniały sposób działania spółek digitalowych. Jako COO Retail Media w Nanovo odpowiada za skalowanie nowego kanału komunikacji, łącząc strategię, technologię i operacje z naciskiem na konkretne wyniki biznesowe.

Opis prelekcji

Jeszcze niedawno te pojęcia należały wyłącznie do świata e-commerce. Dziś ich odpowiedniki coraz częściej znajdujemy także w świecie fizycznych zakupów. O tym, jak zmienia się customer journey, na jakich etapach fizycznej ścieżki zakupowej konsument może dziś spotkać markę oraz dlaczego warto uwzględniać moment tego spotkania przy planowaniu komunikacji.

O prelegencie

Dlaczego zaprosiliśmy Dominikę na #ilovemkt?

Bo na co dzień rozwija rozwiązania reklamowe dokładnie tam, gdzie Retail Media nabiera coraz większego znaczenia – na styku przestrzeni, technologii, danych i potrzeb reklamodawców.

Dominika od ponad czterech lat związana jest z Bauer Media Outdoor Poland, gdzie obecnie pełni rolę Senior Ad Product Managera. Odpowiada za rozwój sieci Retail Network, wdrażanie nowych produktów reklamowych oraz współpracę z partnerami technologicznymi. W obecnej roli wykorzystuje doświadczenie zdobyte wcześniej w sprzedaży kampanii reklamowych, dzięki czemu dobrze rozumie zarówno oczekiwania marek, jak i praktyczne wyzwania związane z tworzeniem skutecznych rozwiązań mediowych.

Swoją wiedzą dzieli się w publikacjach branżowych oraz podczas wystąpień na konferencjach.

O prelegencie

Dlaczego zaprosiliśmy Tomasza na #ilovemkt?

Bo pokazuje, jak z danych, technologii i skali retailu budować nowe modele marketingu, które realnie wpływają na decyzje zakupowe i wyniki biznesowe.

Tomasz jest ekspertem data-driven marketingu i retail media. W Grupie Żabka rozwija Żabka Ads jako Data Commercialization Marketing Manager i odpowiada za komercjalizację danych Żappka, z której korzysta ponad 10 milionów użytkowników. Pomaga markom i partnerom maksymalizować efektywność działań online-to-offline, łącząc dane, kampanie i realne zachowania konsumentów.

O prelegencie

Dlaczego zaprosiliśmy Pawła na #ILOVEMKT?

Bo retail media zna nie tylko z prezentacji i raportów, ale z kilku stron całego ekosystemu — jako osoba rozwijająca rozwiązania dla retailerów, reklamodawców i dostawców technologii.

Przez ponad 15 lat pracuje na styku danych, reklamy i e-commerce. W Wirtualnej Polsce rozwijał narzędzia wspierające sieci handlowe w automatyzacji marketingu, analizie sprzedaży i zarządzaniu kampaniami. W Allegro odpowiadał za analitykę, badania i produkt reklamowy w regionie CEE, a później budował także rozwiązania Customer Data Platform wykorzystujące AI.

Dziś w OpenX patrzy na retail media od strony infrastruktury programmatic — danych, sygnałów i popytu, które bezpośrednio wpływają na to, ile retail media networks są w stanie zarabiać.